بريستول أول مدينة بريطانية تحظر إعلانات الموضة فائقة السرعة
أصبحت بريستول أول مدينة بريطانية تحظر إعلانات الموضة السريعة (Fast Fashion) على المواقع الإعلانية التابعة للمجلس، إلى جانب إعلانات الرحلات الجوية والسيارات غير الكهربائية والرحلات البحرية.
ويُستخدم مصطلح «الموضة السريعة» لوصف نموذج يعتمد على طرح منتجات الموضة بسرعة وبأسعار منخفضة، وتشجيع المستهلكين على الشراء المتكرر.
وجاء القرار بعد تصويت أعضاء لجنة الاستراتيجية والموارد في مجلس مدينة بريستول، الأربعاء، بأغلبية 8 أصوات مقابل صوت واحد، على تحديث سياسة الإعلانات والرعاية الخاصة بالمجلس.
ما الإعلانات التي سيحظرها مجلس مدينة بريستول؟
تشمل السياسة الجديدة الإعلانات التي تروّج للموضة السريعة، إلى جانب عدد من المنتجات والخدمات التي يصنفها المجلس ضمن الأنشطة ذات الانبعاثات الكربونية المرتفعة.
وتشمل القيود الجديدة إعلانات:
- السيارات غير الكهربائية.
- الرحلات الجوية.
- الرحلات البحرية.
- وكالات السفر.
- منتجات الموضة السريعة التي تشجع على الاستهلاك المفرط.
ولا ينطبق القرار على جميع الإعلانات في المدينة، بل على المواقع الإعلانية التي يملكها المجلس، بما في ذلك مواقف الحافلات، وبعض الشاشات الرقمية المستقلة، واللوحات الإعلانية التابعة للمجلس.
لماذا اتخذت بريستول هذه الخطوة؟
جاءت التغييرات بعد مراجعة لسياسة الإعلانات والرعاية في المجلس، بحثت في إمكانية فرض قيود على الترويج للمنتجات والخدمات ذات الانبعاثات الكربونية المرتفعة.
وقال مجلس بريستول إن السياسة الجديدة تهدف إلى الحد من الترويج لهذه المنتجات والخدمات على ممتلكاته، مع تشجيع الترويج لبدائل أكثر استدامة.
ونقلت وسائل إعلام بريطانية عن نائبة زعيم مجلس مدينة بريستول، هيذر ماك، قولها إن حظر الإعلانات عن المنتجات ذات الانبعاثات الكربونية المرتفعة يمكن أن يتيح مساحة أكبر للترويج لمنتجات أكثر استدامة.
كما قالت إن المجلس يريد أن تعكس المساحات الخارجية التابعة له قيم المدينة واقتصادها المحلي.
هل بريستول أول مجلس بريطاني يفرض قيودًا على الإعلانات ذات الانبعاثات المرتفعة؟
لا، إذ تنضم بريستول إلى أكثر من 20 مجلسًا محليًا بريطانيًا فرضت بالفعل قيودًا على إعلانات بعض المنتجات، والخدمات التي ترتبط بالتلوث أو الانبعاثات المرتفعة.
لكن بريستول أصبحت، وفق التقارير التي تناولت القرار، أول مدينة بريطانية تفرض قيودًا على إعلانات الموضة السريعة ضمن سياستها الخاصة بالمواقع الإعلانية التابعة للمجلس.
ما الإعلانات التي كان مجلس بريستول يقيدها سابقًا؟
لم يكن القرار الجديد الخطوة الأولى التي يتخذها مجلس مدينة بريستول للحد من بعض أنواع الإعلانات، إذ كان المجلس يفرض بالفعل قيودًا على إعلانات قروض يوم الدفع، والأطعمة والمشروبات التي تحتوي على مستويات مرتفعة من الدهون والملح والسكر.
ويأتي القرار الجديد ضمن توسيع سياسة المجلس للإعلانات المعروضة على المواقع التي يملكها، لتشمل إلى جانب هذه الفئات منتجات وخدمات مرتبطة بالانبعاثات الكربونية المرتفعة، مثل الموضة السريعة والرحلات الجوية والسيارات غير الكهربائية والرحلات البحرية.
أين يطبق حظر الإعلانات الجديد في بريستول؟
يقتصر القرار على المواقع الإعلانية التي يملكها مجلس مدينة بريستول، ولا يشمل جميع المساحات الإعلانية داخل المدينة.
وتشمل المواقع المتأثرة بالقرار مواقف الحافلات، وبعض الشاشات الرقمية المستقلة، واللوحات الإعلانية التابعة للمجلس.
وبذلك، لا يحظر القرار بيع منتجات الموضة السريعة أو تقديم الرحلات الجوية والرحلات البحرية، وإنما يمنع الترويج لهذه المنتجات والخدمات عبر المساحات الإعلانية المملوكة للمجلس.
كيف تغيرت سياسة الإعلانات في بريستول؟
يمثل القرار توسعًا في القيود التي يفرضها مجلس مدينة بريستول على الإعلانات المعروضة في المساحات التابعة له، إذ لم تعد السياسة تقتصر على مجالات مثل المقامرة والقروض وبعض الأطعمة والمشروبات، بل أصبحت تشمل أيضًا مجموعة من المنتجات والخدمات المرتبطة بالانبعاثات الكربونية المرتفعة.
وبذلك أصبحت الموضة السريعة واحدة من أحدث الفئات التي تشملها سياسة الإعلانات الجديدة في بريستول، إلى جانب الرحلات الجوية والسيارات غير الكهربائية والرحلات البحرية.
ويقتصر القرار على تنظيم الإعلانات في المساحات التابعة للمجلس، ولا يعني حظر هذه المنتجات أو الخدمات داخل المدينة.
المصادر:إندبندنت , itv
اقرأ أيضًا:
الرابط المختصر هنا ⬇
