أخيرًا، رئيس وزراء يناسب العصر الرقمي.. لكن التغيير يتطلب أكثر من الكاميرا

أندي بيرنهام يقضي وقتاً ممتعاً. لا أستطيع أن أتذكر المرة الأخيرة التي بدا فيها رئيس وزراء (أو حتى أي سياسي بريطاني بارز) وكأنه يستمتع حقاً بما يفعله. رأيت مقطعاً في الأيام القليلة الماضية يتذكر فيه بيرنهام جداله مع والده حول جدوى الحصول على درجة علمية في الأدب الإنجليزي، حيث اقتبس الشعر وناقش أهمية إتقان الكلمات. لقد كان ذلك كافياً تقريفسالاً لتشعر بالأسف تجاه كير ستارمر. طوال فترة توليه زعْم حزب العمال ثم رئاسة الحكومة، لم يقدم ستارمر لحظة واحدة عفوية غير مصطنعة. لم تهرب أي مشاعر طبيعية من ذلك الغلاف الصلب. وها هو خليفته يقطر بها عملياً.

الأمر مهم. إنه لأمر جيد وصحي أن يكون لديك قائد يبدو وكأنه يريد حقاً أن يكون في المكان الذي يوجد فيه. قائد لا يكون نهجه نهج المؤنب أو الحارس القضائي الذي سيطر على المبنى، أو شخص هدفه الوحيد هو التسلق بعناد نحو المنصب الأعلى والتشبث به بكل ما أوتي من قوة.

لم أكن أدرك تماماً، إلى أن رحل ستارمر، إلى أي مدى كانت فترة رئاسته للوزراء توحي بأن الجمهور كان يؤدي عملاً سيئاً. وأنه بطريقة ما كان خطأهم أن ستارمر لم يكن بالشعبية التي يعتقد أنه يجب أن يتمتع بها. وكأن مهمة الجمهور هي تحقيق حكومة مستقرة والتوقف عن كونهم متقلبين ومتمردين؛ والتوقف عن إبداء المشاعر والآراء تجاه رئيس وزراء تظهر في استطلاعات الرأي. مسكين ستارمر، هكذا قال البعض، فقد تحطم بشكل كارثي على صخور أمواج ناخبي دولة غير قابلة للحكم يتسمون بالاضطراب وعدم الإحساس.

نهج بيرنهام يعيد إحياء المبدأ الأساسي، الذي غاب لفترة طويلة، وهو أنه يتعين عليك استمالة الناس وإقامة صلة وتواصل معهم. خلال الأسبوعين الماضيين، بدا وكأنه من الأسهل بكثير الحصول على رد من حسابه على منصة (إكس) مقارنة بصعوبة تمكن كبار المديرين التنفيذيين من الاتصال بفريقه. ومقاطع الفيديو التي ينشرها على وسائل التواصل الاجتماعي تشكل، بأي معيار، انحرافاً ملحوظاً عن الطريقة القديمة في ممارسة الأمور. فهي تشترك مجتمعة في نبرة صوتية واحدة، ولها طابع يشبه أسلوب رجال المبيعات. إنها تقول “فقط استمعوا إليّ”. إن منشورات بيرنهام حول كل شيء، بدءاً من أهمية تعلم المهارات العملية وصولاً إلى تقييم وجبات الحانات الخفيفة، تُظهر إن وجد دليل على تأخر السياسة البريطانية عن ركب العصر. لم يكن إحساسي الأول بكل ذلك متعلقاً بمدى ثوريته، بل كان تساؤلاً حول سبب استغراق الأمر كل هذا الوقت بحق الجحيم.

الإجابة بالطبع هي أن أحداً لم يكن يمتلك الرغبة في ذلك. فشخصيات رؤساء وزراءنا القلائل الأخيرين لم تكن، لكي نكون منصفين، شخصيات أشخاص نشأوا في عصر العصر الرقمي. كانت أساليبهم تميل إلى دور “الشرطي”، و”المساعد المتسمر/المتنمر”، و”ليز تراس”، بدلاً من كونهم سياسيين منفتحين على الجمهور وحريصين على التواصل عبر المنصات التي يستخدمونها بالفعل. قد تكون عروض بيرنهام قريبة أحياناً وبشكل خطير من العروض الاستعراضية، لكنه يمتلك موهبة لا تُنقَر وطاقة واضحة لنوع الخطابات الحديثة الموجهة مباشرة إلى الكاميرا، وهي ميزة قد تمنحه تفوقاً في بيئة إعلامية ظلت معاييرها لمدى طويلة تُرسم من قبل إعلام تقليدي يغلب عليه التوجه اليميني الساحق.

بيرنهام يعلم كل هذا. وربما يعلمه أكثر قليلاً مما ينبغي. السقف في الحضيض، وكذلك مستوى الخطاب العام. لا يتطلب الأمر سوى القليل جداً لخرق السجل الكاتم للسنوات القليلة الماضية والتفوق على تنسيقات التلفزيون والراديو البالية. سيكون من السهل بما فيه الكفاية نشر بعض المواد الجيدة والحادة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك والاعفاء من مزيد من الجهد. وإذا استمر الأمر على هذا النحو – أي بنهج في التواصل لا يعالج المواقف التي جعلت الأجواء بهذه الكاتمة في المقام الأول – فسوف يتحول كل ذلك قريباً إلى ضوضاء في الخلفية، ثم إلى مصدر إزعاج.

لأن النجاح السياسي الرقمي لا يقتصر فقط على الظهور بمظهر جيد أمام الكاميرا. لقد جرى مقارنة أسلوب بيرنهام بأسلوب المبتكر الواضح لهذا النموذج، زهران ممداني. لكن ممداني يوضح أن امتلاك موهبة التواصل المباشر هو المرحلة الأولى فقط، وهي المرحلة التي تكسب فيها الناس إلى صفك (كانت مقاطع الفيديو التي يتحدث فيها بلغات مختلفة خلال الحملة الانتخابية بمثابة ذهب خالص). بعد ذلك، يجب عليك الاستمرار في ذلك وإظهار أنك جديد في الأسلوب والممارسة على حد سواء. وأنك مناصر قوي للناس. والأهم من ذلك كله، أنك تمثل تهديداً مرحاً لا تهزه الريح لأعدائهم. يقول ممداني في مقطع فيديو حديث: “عندما ترشحت لمنصب العمدة، قلت إنني سأقوم بفرض ضرائب على الأثرياء”. ثم يقترب ويدفع الكاميرا. “حسنًا، نحن اليوم نفرض ضرائب على الأثرياء”. وقال لسكان نيويورك إن ضريبته على المساكن الفاخرة (بياد أ تير) ستُفرض على عقارات مثل ذلك الذي يقف تحته، وهو شقة بنتهاوس تملكها كين غريفين، الرئيس التنفيذي لصندوق التحوط.

لقد حقق بيرنهام بالفعل بعض الفوائد الملموسة من خلال البدء بسياسات تركز على جيوب الناس – على الفواتير وأسعار الحافلات وتخفيض ضريبة القيمة المضافة – ومع توجه مثير لنقل السلطة لا مركزياً من لندن. إنه يعد بـ “نموذج سياسي جديد ونموذج اقتصادي جديد”. هذه كلمات تدعو للمعركة. أو هكذا يجب أن تكون. لكن سرديته افتقرت إلى صياغة واضحة لما يفصل المحتاجين عن المفترسين. نعم، في هذه المرحلة، يعتبر مجرد تسمية المشكلات أمراً ثورياً، ناهيك عن فعل أي شيء حيالها. لكن ذلك لن يكون كافياً.

يبدو بيرنهام مكتفياً بمعرفة ما يمكنه الإفلات منه دون الدخول في تلك المعركة الملحمية؛ مع الإشارة بشكل عام إلى مدى سوء التاتشرية والليبرالية الجديدة، دون القضاء عليها فعلياً. فهو لن يستهدف الأثرياء الذين يتمتعون بضرائب منخفضة لأنه لا يريد “خلق انقسامات جديدة ودفع الناس بعضهم ضد بعض”. وهو مستعد لإبقاء نظام الهجرة العقابي الخاص بالإدارة السابقة على حاله (مع تثمين دور العمال الأجانب الذين يعتنون بوالده). وفي حين أن الوقت لا يزال مبكراً فيما يتعلق بالسياسة الخارجية، تبدو الأمور وكأنها تسير كالمعتاد، مما يشير إلى أن بيرنهام ليس لديه شغف يذكر لإعادة ضبط العلاقات الدولية في فترة شهدت تقلبات تاريخية. وعلى الرغم من اعتذاره عن موقف حزب العمال تجاه غزة، إلا أنه يواصل سماح الحكومة السابقة للولايات المتحدة باستخدام بعض القواعد البريطانية لشن غارات جوية على إيران، وهو يستمتع، وفقاً لترامب على الأقل، بمناقشات ودية حول “نفط بحر الشمال، التجارة، التحالف العسكري، وتطهير مضيق هرمز من الألغام”. لا يبدو أن هناك أي حسابات ضرورية تلوح في الأفق مع أفعال الولايات المتحدة الكارثية في الشرق الأوسط.

أولاً، تقوم بتغيير الثقافة السياسية، وبعد ذلك يمكنك تغيير النموذج السياسي. تلك الثقافة تتمثل في الأسلوب والعرض وبعض السياسات، نعم، ولكن لكي تتمكن حقاً من الإمساك بزمام الأمور وتحقيق النجاح المنشود، يجب عليك أن تظهر أن الحواجز الفكرية والأخلاقية تُعاد صياغتها من جديد. إذا كان هناك أي درس يمكن استخلاصه من عصر رؤساء الوزراء قصيري الأجل، فهو أن جميع المزايا الظاهرية – مثل الانتصارات الساحقة، والتقدم الهائل في استطلاعات الرأي، والتفويضات بتحقيق خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي – تذوب جميعها تحت الضوء القاسي لعدم الإخلاص الناتج عن التردد والخوف. الأصالة تنبع من التوافق والتطابق. قد يتمكن بيرنهام من الإفلات بالكثير من المظاهر وبعض الجوهر لفترة من الوقت، لكنه لن يكون رئيس الوزراء الثوري الذي يعد بأنه هو – ولن يصدق الناس حقاً أنه كذلك – إلا إذا كسر شيئاً آخر غير الجدار الرابع.