ماكدونالدز تضطر إلى إعادة النظر في الأسعار بعد تراجع المبيعات عقب الإضرابات
تواجه شركة ماكدونالدز صعوبات كبيرة دفعتها إلى إعادة النظر في استراتيجيتها التسعيرية، وذلك بعد تراجع مبيعاتها نتيجة الإضرابات والاحتجاجات المتزايدة. ويأتي هذا التراجع في ظل خفض الزبائن لإنفاقهم، إذ سجلت المبيعات في المتاجر المفتوحة لعام على الأقل انخفاضًا بنسبة 1 في المئة بين إبريل ويونيو مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، ويُعَد هذا أول انخفاض من نوعه منذ وباء كورونا.
ورغم الجهود التي بذلتها سلسلة الوجبات السريعة، مثل تقديم عروض التخفيض النقدي لمحاولة جذب الزبائن المهتمين بالتكلفة، فإن هذه الاستراتيجيات لم تنجح في استعادة جميع الزبائن. ويُعزى جزء من هذا التراجع إلى الحملات الداعية إلى مقاطعة السلسلة؛ بسبب دعمها للعدوان الإسرائيلي على غزة.
تراجع مبيعات ماكدونالدز بسبب الإضرابات والاحتجاجات
وفي هذا السياق أعلن الرئيس التنفيذي لماكدونالدز، كريس كيمبزينسكي، أن الشركة بصدد “إعادة التفكير الشامل” في استراتيجياتها التسعيرية. وذكر كيمبزينسكي خلال مكالمة مع المستثمرين أن الشركة ستركز على العروض الترويجية؛ لمحاولة وقف هذا التراجع في المبيعات. وأشار إلى بعض العروض التي قُدّمت، مثل وجبة بقيمة 5 دولارات في الولايات المتحدة، وحملة في المملكة المتحدة تسمح للزبائن باختيار ثلاثة منتجات مقابل 3 باوندات، مع توقع تمديد هذه العروض في الأشهر المقبلة.
ورغم هذه الصعوبات، شهدت أسهم الشركة ارتفاعًا بنسبة تزيد على 3 في المئة بعد إعلان هذه الخطط، ما يُبرِز ثقة المستثمرين بقدرة ماكدونالدز على تجاوز الأزمة. وأكد كيمبزينسكي أن الشركة تمتلك الخبرة اللازمة لتحقيق النجاح، مشيرًا إلى أن “ماكدونالدز كتبت دليل القيمة”.
استجابة ماكدونالدز: عروض ترويجية لاستعادة ثقة الزبائن
وتواجه ماكدونالدز أيضًا ضغوطًا في أسواق أخرى مثل فرنسا والصين، حيث تسببت حملات مقاطعة المنتجات الأمريكية في تراجع المبيعات. وأشارت المحللة سارا سيناتوري من بنك أوف أميركا إلى أن ماكدونالدز زادت أسعار بعض المنتجات الرئيسة بسرعة أكثر من منافسيها، ما أدى إلى تخييب أمل المستهلكين.
هذا وتُعَد ماكدونالدز واحدة من الشركات الكبرى التي تشهد انخفاضًا في إنفاق المستهلكين، حيث أفادت الشركة أن الإيرادات الإجمالية ظلت مستقرة على أساس سنوي، في حين انخفضت الأرباح بنسبة 12 في المئة.
المصدر: بي بي سي
إقرأ أيضًا:
الرابط المختصر هنا ⬇
