يبدو أن شركة الطيران تواجه صعوبات كبيرة في التكيف مع التغيرات التي حدثت في قطاع الطيران. فقد تأثرت بشدة بجائحة كورونا، التي أدت إلى انخفاض حاد في عدد المسافرين والإيرادات. كما تأثرت بسياسة التقشف التي اتبعها رئيسها التنفيذي السابق، أليكس كروز، الذي حاول خفض التكاليف على حساب جودة الخدمة.وأخيرًا، تأثرت الخطوط الجوية البريطانية بالأزمة العالمية في سلسلة التوريد، التي حالت دون حصولها على طائرات جديدة أو قطع غيار.
خطة الإصلاح
الرئيس التنفيذي الحالي، شون دويل، يحاول إصلاح المشكلات وإعادة بناء سمعة شركة الطيران. ويخطط لزيادة استثماراته في تحديث الطائرات ونظام تكنولوجيا المعلومات وخدمة العملاء. كما يخطط لإعادة تقديم الطعام والمشروبات المجانية في الدرجة السياحية وتحسين شروط العمل للموظفين.