الجارديان: منصة تتفوق على تيك توك في بريطانيا وتجذب جيل زد عبر البحث
تشهد خريطة المنصات الرقمية في بريطانيا تحوّلًا لافتًا، مع صعود منصات النقاش المفتوح على حساب التطبيقات السريعة القائمة على الفيديو. هذا التحوّل، الذي تقوده تغييرات في خوارزميات البحث وتبدّل عادات الاستخدام لدى جيل زد، أعاد رسم موقع إحدى أقدم منصات الإنترنت في المشهد الرقمي البريطاني.
صعود لافت في ترتيب المنصات
تفوّقت منصة ريديت Reddit على تيك توك TikTok لتصبح رابع أكثر منصات التواصل الاجتماعي زيارة في بريطانيا، وفق تقرير لصحيفة الجارديان. ويأتي هذا التقدّم في وقت شهدت فيه المنصة نموًا حادًا خلال العامين الماضيين، مدفوعًا بتغييرات في خوارزميات البحث وزيادة إقبال المستخدمين الشباب.
وبحسب بيانات هيئة تنظيم الاتصالات البريطانية (Ofcom)، ارتفعت نسبة مستخدمي الإنترنت في بريطانيا الذين يصلون إلى Reddit بنحو 88 في المئة، ليصل عددهم إلى ثلاثة من كل خمسة مستخدمين، مقارنة بثلث المستخدمين فقط عام 2023.
جيل زد في صدارة المستخدمين
يتجلّى هذا النمو بشكل أوضح بين الفئة العمرية من 18 إلى 24 عامًا، إذ أصبحت Reddit سادس أكثر منصة أو مؤسسة زيارة من أي نوع لدى هذه الفئة في بريطانيا، بعد أن كانت في المرتبة العاشرة قبل عام واحد فقط. ويزور أكثر من ثلاثة أرباع مستخدمي هذه الفئة المنصة بانتظام.
ويمثّل ذلك تحوّلًا في صورة المنصة، التي ارتبطت طويلًا بنقاشات حادة بين مستخدمين مجهولي الهوية، قبل أن تتحول إلى مساحة أوسع لتبادل الخبرات والآراء.
بريطانيا… سوق نمو رئيسية
تُعدّ بريطانيا ثاني أكبر سوق ل Reddit من حيث عدد المستخدمين بعد الولايات المتحدة، وفق سجلات الشركة. ويرجع هذا التوسع إلى مجموعة عوامل، في مقدمتها تعديل غوغل Google لخوارزميات البحث العام الماضي، بما يمنح أولوية للمحتوى “المفيد” القادم من منتديات النقاش.
كما أسهم اتفاق حديث بين Reddit و Google ، يسمح بتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي على محتوى المنصة، في تعزيز حضورها، إذ أصبحت Reddit المصدر الأكثر استشهادًا به في ملخصات الذكاء الاصطناعي التي يقدمها Google. ولدى الشركة اتفاق مشابه مع OpenAI، المالكة لمنصة ChatGPT.
تحوّل في أنماط الاستخدام
ترى الشركة أن تغيّر عادات التصفح لدى المستخدمين الأصغر سنًا لعب دورًا محوريًا، إذ بات هؤلاء يفضّلون مراجعات وتجارب يكتبها أشخاص حقيقيون حول قضايا الحياة اليومية، مثل التربية والعناية بالبشرة والرياضة.
وتشير بيانات الشركة إلى أن أكثر من نصف مستخدمي Reddit في بريطانيا من النساء، وأن 71 في المئة منهن لديهن اهتمام شخصي بموضوعات العناية بالبشرة والجمال ومستحضرات التجميل، ما أدى إلى زيادة الإقبال على المنتديات البريطانية المتخصصة، المعروفة باسم “subreddits”
من الألعاب إلى الحياة اليومية
قالت جين وونغ، المديرة التنفيذية للعمليات في Reddit ، إن المنصة بدأت بسمعة تميل إلى الذكور، خصوصًا في مجالات الألعاب والتكنولوجيا، لكنها أصبحت اليوم أكثر تنوعًا وتوازنًا من حيث النوع الاجتماعي في بريطانيا.
وأضافت أن واحدة من كل ثلاث مستخدمات على المنصة من جيل زد، مشيرة إلى أن هذا الجيل يلجأ إلى الإنترنت لطلب النصيحة في مراحل مفصلية من الحياة، مثل مغادرة المنزل أو الاستئجار لأول مرة. ووصفت Reddit بأنها مساحة “آمنة” لطرح أسئلة عملية، من إدارة الحسابات البنكية إلى التخطيط لتكاليف الزواج.
ازدهار محتوى الأسرة والرياضة
شهدت المنتديات البريطانية المتخصصة بالحمل وتربية الأطفال تضاعفًا في حجمها خلال العام الماضي. كما برز اتجاه متزايد بين مشجعي أندية الدوري الإنجليزي الممتاز لمتابعة المباريات أثناء التفاعل المباشر عبر منتديات فرقهم.
وسجّل منتدى الدوري الإنجليزي الممتاز أكثر من مليار مشاهدة إضافية خلال عام واحد، فيما تضاعفت مشاهدات المنتديات الخاصة بكرة القدم النسائية، بما في ذلك فرق مثل آرسنال للسيدات ومنتخب منتخب إنجلترا للسيدات.
منصة في مواجهة الذكاء الاصطناعي
أكدت وونغ أن Reddit تسعى إلى جذب المستخدمين مباشرة، بدل وصولهم عبر نتائج البحث فقط، مقدّمة المنصة كبديل عن المحتوى المُنتج آليًا.
وقالت: “نرى الكثير من فوضى ونصائح الذكاء الاصطناعي الرديئة، Reddit لا يعمل بهذه الطريقة. هو غير مصقول، ومليء بآراء مختلفة عليك أن تفلترها بنفسك، وهذا هو جوهره”.
حضور حكومي ونقاشات محتدمة
مع تنامي تأثير المنصة، أطلقت الحكومة البريطانية حسابها الرسمي عليها UKGovNews خلال العام الماضي، ونشرت عبره محتوى عن تكاليف المعيشة وأسعار تذاكر القطارات والهجرة. كما شارك وزير الإسكان ستيف ريد في جلسة “اسألني ما تشاء”.
ورغم ذلك، لا تزال النقاشات الحادة جزءًا من ثقافة المنصة، وهو ما تقرّ به إدارتها، مع التأكيد على أن لكل منتدى قواعده ومشرفيه.
ما الذي يعنيه هذا التحوّل؟
تشير منصة العرب في بريطانيا (AUK) إلى أن صعود Reddit يعكس تحوّلًا في علاقة المستخدمين بالمحتوى الرقمي، حيث يتراجع (ولو مؤقتاً) الاعتماد على المنصات السريعة والخوارزمية المغلقة، لصالح مساحات نقاش مفتوحة تقوم على الخبرة البشرية والتفاعل المباشر. وفي هذا السياق، يبدو أن جيل زد لا يبحث فقط عن الترفيه، بل عن معنى، وتجربة، وصوت بشري وسط ضجيج المحتوى الآلي.
المصدر: الجارديان
اقرأ أيضاً
الرابط المختصر هنا ⬇
