كيف قدّم العرب قبلة الحياة لعلامات تجارية بريطانية؟

يشهد الشارع البريطاني ظاهرة مقلقة، تتمثل في اختفاء العديد من العلامات التجارية الشهيرة، مثل: (ebenhams) و(Mothercare) و(Early Learning Centre) و(British Home Stores)؛ وذلك بسبب صعوبة البقاء في بيئة البيع بالتجزئة في المملكة المتحدة.

ولكن على النقيض من ذلك، تواصل هذه العلامات التجارية نفسها تحقيق النجاح، والتوسع في مراكز التسوق في المدن العربية الثرية، مثل دبي والدوحة والرياض، حيث تحظى بشعبية كبيرة بين المتسوقين.

ما العوامل التي أدت إلى هذا التناقض؟

يُرجع محللو تجارة التجزئة هذا النجاح إلى عدة عوامل رئيسة، وهي:

بطء التكيف مع التسوق الإلكتروني: لا يزال المتسوقون في الشرق الأوسط يفضلون التسوق الفعلي في مراكز التسوق، في حين اتجهت المملكة المتحدة بشكل كبير إلى التسوق عبر الإنترنت، ما أثر سلبًا على الشركات التي تعتمد على المتاجر الفعلية.

الحَرّ ومراكز التسوق المكيفة: تُعد مراكز التسوق المكيفة ملاذًا آمنًا من درجات الحرارة المرتفعة في الشرق الأوسط، ما يجعلها وجهة مثالية للتسوق وقضاء وقت ممتع.

ارتباط العلامات التجارية البريطانية بالتراث والجودة: تحظى العلامات التجارية البريطانية بتقدير كبير في الدول العربية، حيث تربط الجودة بالتاريخ العريق.

التركيز على التسوق بوصفه نشاطًا اجتماعيًّا: يُعد التسوق في الشرق الأوسط أكثر من مجرد شراء احتياجات، بل هو نشاط اجتماعي وثقافي مهم، ما يُعزز من جاذبية مراكز التسوق.

كيف أسهمت الأسواق العربية في استمرارية هذه العلامات التجارية؟

أسهمت الأسواق العربية إسهامًا بارزًا في استمرارية هذه العلامات التجارية البريطانية من خلال:

الطلب الكبير على المنتجات: يُوجد طلب كبير على المنتجات البريطانية في الدول العربية، وبخاصة تلك التي تتميز بجودتها العالية وتصميماتها الأنيقة.

الاستثمار في الشركات: عمدت بعض الشركات العربية إلى شراء هذه العلامات التجارية واستثمرت في تطويرها وتوسيع نطاق انتشارها في المنطقة.

توفير بيئة مناسبة: وفرت الدول العربية بيئة مناسبة لازدهار هذه العلامات التجارية، من خلال بنيتها التحتية المتطورة وقوانينها الاستثمارية الجاذبة.

ما الدروس المستفادة من هذه التجربة؟

تُقدم هذه التجربة دروسًا مهمة للشركات البريطانية، منها:

أهمية التكيف مع التغيرات: يجب على الشركات البريطانية التكيف مع التغيرات في سلوكيات المستهلكين، مثل اتجاههم المتزايد نحو التسوق الإلكتروني.

التركيز على الأسواق الخارجية: تُعد الأسواق الخارجية، ولا سيما في الدول النامية، فرصًا واعدة للنمو والتوسع.

الحفاظ على سمعة العلامة التجارية: يجب على الشركات البريطانية الحفاظ على سمعة علاماتها التجارية، من خلال تقديم منتجات عالية الجودة وخدمات ممتازة.

المصدر تليغراف

إقرأ أيّضا 

• أبرز الأسواق الشعبية Car Boots Sale في لندن لعام 2023
• أبرز عناوين الصحف البريطانية ليوم الأربعاء 14 فبراير 2024
• الحوثيون يتوعدون بمزيد من الهجمات على السفن البريطانية