ستاربكس تقيل مديرها التنفيذي بعد الخسائر الهائلة بسبب المقاطعة

أعلنت شركة ستاربكس عن إقالة مديرها التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان بعد خسائر كبيرة تكبدتها الشركة بسبب المقاطعة، وذلك بعد فترة قصيرة من توليه المنصب.

ناراسيمهان، الذي كان في منصبه لمدة عام ونصف، تعرض لضغوط متزايدة إثر سلسلة من النتائج المالية المخيبة للآمال.

خسائر ستاربكس

جاء هذا القرار المفاجئ بعد أن أظهرت الشركة تراجعًا أكبر من المتوقع في المبيعات، حيث أعلن مجلس إدارة ستاربكس يوم الثلاثاء عن مغادرة ناراسيمهان الشركة بشكل نهائي.

ومن المقرر أن يحل محله بريان نيكول، الرئيس السابق لسلسلة مطاعم (Chipotle)، في القريب العاجل.

تأتي هذه الخطوة في ظل ضغوط وتكهنات متزايدة حول مستقبل ناراسيمهان، خصوصًا بعد أن أعلنت الشركة في الشهر الماضي عن انخفاض المبيعات العالمية بنسبة 3% خلال الشهور الماضية، وهي نسبة أعلى من توقعات المحللين.

كما شهدت الصين انخفاضًا في المبيعات بنسبة 14% خلال نفس الفترة، حيث أرجع البعض هذا التراجع إلى تزايد المقاطعات المرتبطة بالحرب في غزة وضعف الطلب وسط ارتفاع الأسعار.

وكان ناراسيمهان، الذي شغل سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة “ريكيت” المتعددة الجنسيات، قد تعرض لانتقادات بسبب قلة خبرته في قطاع المطاعم، على الرغم من قضائه أشهر في دراسة أعمال ستاربكس والتدرب كباريستا.

هذا الضغط تزايد عندما نشر سلفه، هوارد شولتز، خطابًا مفتوحًا في أيار/ مايو يدعو فيه السلسلة إلى إجراء تحسينات كبيرة.

كما تعرض ناراسيمهان لضغوط من مستثمرين، مثل شركة (Elliott Management Corporation)، التي استحوذت على حصة بقيمة 2 مليار دولار وطالبت بتغييرات في الشركة.

ستاربكس تقيل مديرها التنفيذي

وفي تصريحات أدلت بها لشبكة “سي إن بي سي”، اعترفت ميلودي هوبسون، التي استقالت من منصبها كرئيسة لمجلس الإدارة، بأنها بدأت تضغط من أجل استبدال ناراسيمهان قبل شهرين.

ومن المتوقع أن يتولى بريان نيكول منصب الرئيس التنفيذي في 9 أيلول/ سبتمبر، حيث أشادت هوبسون بمسيرته المهنية الاستثنائية.

وكان لنيكول الفضل في تحويل ثروات (Chipotle) بشكل كبير، حيث ارتفع سعر سهم الشركة بنسبة 800% تقريبًا تحت قيادته.

وبعد الإعلان، ارتفعت أسهم ستاربكس بأكثر من 20% في التعاملات المبكرة، بينما تراجعت أسهم (Chipotle) بأكثر من 10%.

في الوقت الحالي، ستتولى المديرة المالية لشركة ستاربكس، راشيل روجيري، منصب الرئيس التنفيذي المؤقت، وأعرب نيكول عن حماسه لتولي المنصب، مؤكدًا أنه يرى إمكانات هائلة لنمو الشركة.

يأتي هذا التطور في وقت تعرضت فيه ستاربكس لمقاطعة كبيرة بسبب موقفها من الحرب في غزة.

وقد أثرت هذه المقاطعة على مبيعات الشركة، إلى جانب شركات أمريكية أخرى مثل “ماكدونالدز”، التي تأثرت أيضًا بتراجع المبيعات.

المصدر: سكاي نيوز

اقرأ أيضًا:

• ستاربكس ونقابة عمالها تتبادلان الدعاوى القضائية بسبب العدوان الإسرائيلي على غزة!
• دراسة: ثلث مستهلكي العالم يقاطعون العلامات التجارية من أجل غزة
• رئيس أساقفة كانتربري يطلق نداءً عاجلًا لوقف العدوان الإسرائيلي على غزة