بريمارك تفتتح أول متجر لها في العالم العربي
في خطوة لافتة في سوق الأزياء المنخفضة التكلفة، دشّنت بريمارك حضورها الأول في الشرق الأوسط عبر الكويت، في إشارة إلى موجة تنافس جديدة على “القيمة مقابل السعر” قد تعيد رسم اختيارات المستهلكين في المنطقة، مع خطط توسّع سريعة نحو دبي مطلع 2026.
شراكة مع «الشايع» وتوسّع نحو دبي
افتُتح المتجر في غراند بلازا–الأفنيوز بالكويت ضمن شراكة بريمارك مع مجموعة الشايع، ليكون السوق الدولي الثامن عشر للعلامة. وضمن الاتفاق ذاته، تُفتَح ثلاثة متاجر في دبي مطلع 2026، بدءًا بدبي مول في مارس المقبل. الشركة تتخذ من إيرلندا مقرًّا لها وتعود ملكيتها إلى مجموعة (ABF) البريطانية.
افتتاح بحضور رفيع وإقبال جماهيري
شهد الافتتاح حضور آلاف المتسوقين لزيارة المتجر الجديد الذي يمتد على مساحة تفوق 60 ألف قدم مربعة موزعة على طابقين ويعمل فيه نحو 350 موظفًا. وحضر الفعالية أليسون ميلتون السفيرة الأيرلندية لدى الإمارات، وجورج ويستون الرئيس التنفيذي لمجموعة (ABF) المالكة لبريمارك، ومحمد الشايع رئيس مجلس إدارة مجموعة الشايع، إلى جانب قيادات من الطرفين. وتستند بريمارك إلى معرفة سابقة قوية بعلامتها في الكويت، إذ اعتاد كثير من المتسوقين زيارتها خلال السفر إلى المملكة المتحدة وأوروبا، ما عزز الطلب على تشكيلاتها العصرية بأسعار في المتناول ضمن فئتي الموضة والمنتجات المنزلية.
فئات كاملة وتعاونات حصرية
يوفّر المتجر الجديد الفئات الرئيسة كافة: أزياء السيدات والرجال والأطفال، والمنتجات المنزلية والجمال، إلى جانب تعاونات حصرية مع علامات كبرى مثل ديزني ومع المؤثرة الإسبانية باولا إتشيفارّيا. كما تُطرَح التشكيلة الأكثر تميّزًا لدى العلامة (The Edit) لفئات الرجال والسيدات والمنزل، وقد توسّعت الآن لتشمل الأطفال أيضًا. وصرّح الرئيس التنفيذي المؤقت إوين تونج بأن حضور بريمارك في “وجهة تسوّق محورية” اقترن “بقوة العلامة وقيمة عرضها المميّز، وخبرة الشايع العميقة بالسوق، وشراكة وثيقة” تُعَدّ ركيزة للتوسّع في الشرق الأوسط.
تقرأ المنصّة دخول بريمارك إلى الخليج بوصفه تطورًا تنافسيًّا يستجيب لضغوط تكلفة المعيشة، ويزيد خيارات “القيمة مقابل السعر” أمام العائلات، مع فرص عمل محلية واستراتيجية تجزئة أكثر تنوّعًا. ويُنتظر أن ينعكس هذا التوسّع على معادلة التسعير وجودة الأساسيات، ما يقتضي شفافية في سلاسل الإمداد واستدامة أكبر توازي زخم النمو التجاري.
المصدر: فاشن
إقرأ أيّضا
الرابط المختصر هنا ⬇
